文丨妙
暑期档的黑马层出不穷，但口碑的崩塌，往往也能在一夜之间发生。
《浪浪山》凭借一场原本旨在为电影增色的宣传活动，突然从6亿票房的高峰跌落至低谷。
这部原本鲜为人知的国产二维动画《浪浪山小妖怪》，
在上映之初凭借其融合亲情与梦想的故事，以及精准呈现打工人困境的细腻描绘，
一度成为年度现象级作品。
不仅票房突破了国产二维动画的纪录，豆瓣评分也曾一度飙升至8.6，
展开剩余91%被誉为“治愈心灵的夏日良药”。
然而，一场本应提升电影热度的宣传活动，反而意外成为口碑下滑的导火索。
片方计划通过电影的热度，在小红书举办路演，并邀请傅首尔与苏敏共同探讨“走出浪浪山”的主题。
然而，傅首尔一开口就脱离了原本的主题，她的每一句话都离不开自己的离婚经历，
甚至提到“孩子早已有了自己的人生观”，
硬生生将电影里的家庭温情曲解为“个体必须与家庭对立”。
现场的观众瞬间感到困惑，许多人当场便意识到不对劲，
这哪里是在宣传电影，分明是在举行一场个人情感分享会，
一种难以言喻的不适感瞬间席卷全场。
傅首尔名为宣传电影，实则借《浪浪山》热度分享她个人的情感历程。
她从上台开始，完全不提电影中的小妖怪与家人之间的温暖故事，
反而一再讲述自己离婚的种种，还特别强调孩子的独立与对她决定的支持，
几乎要将“独立离婚女性”这个标签贴在自己身上。
然而，《浪浪山》的核心正是围绕亲情与家的温暖展开，讲述即便想要闯荡，
依然心系家人的故事。
可在傅首尔的操控下，电影的温情顿时被扭曲成了“个体解放与家庭对抗”的观点。
观众原本期待的电影宣传，瞬间变成了离婚经验交流会，
许多人都觉得，这根本就是借电影之名，行宣传私货之实。
电影讲述的是小妖怪外出闯荡，心中却一直惦记着为母亲带糖葫芦，
猪妈妈则背负着照顾瘫痪丈夫的责任，依然尽力供孩子学习，
一切都围绕着亲情与责任展开。
然而傅首尔将这些温情的情节转化成了“人生不应被责任束缚，若想逃离，就应勇敢逃离”，
将电影中关于自我成长与家庭责任的内核彻底歪曲。
更令人震惊的是苏敏，
她竟然将那个为家庭默默奉献的猪妈妈解读为“应抛下家庭，勇敢闯荡”。
这哪里是在解读电影，分明是将自己的价值观强行套入剧情中。
本应通过主创精心打造的亲情氛围，
被她们两个人几句毫无关联的对白扭曲成了“家庭束缚”的狗血剧情。
原本一场动画电影的宣传，竟然变成了一场价值观的激烈碰撞。
傅首尔与苏敏的言论迅速引发了观众的强烈不满，
许多带着孩子前来的家长听后愕然起身离场，内心不禁涌现出不适感。
“我本是带孩子来看小妖怪如何闯荡，如何得到家人支持实现梦想，
结果却被你们教导如何逃避家庭责任？”
网络上更是炸开锅，观众纷纷表示，原本是带孩子来欣赏冒险故事的，
却被迫接受了一场混乱的价值观洗礼。
本来是宣传电影的活动，竟然变成了家庭矛盾调解大会，
观影体验差到无法形容。
“感觉自己买票不是来看的电影，而是听一场私事分享会，
强行灌输个人观点。”
许多网友直言不讳地批评：“这么明显的私货塞进电影宣传里，
我们是来看《浪浪山》的，不是来看傅首尔的离婚心得。”
影片的宣传闹剧持续了仅两天，口碑如过山车般骤降。
退票通道几乎瘫痪，许多观众在未观影前便申请退款，
纷纷表示“不愿为夹带私货的宣传买单”。
豆瓣的评论区也充斥着一星差评，
那些此前赞美剧情暖心、画面治愈的好评被迅速淹没，评分滑落至8.6，
评论区几乎全是“被嘉宾毁了”的吐槽声。
票房随之下滑，原本排片满满的场次，突然空出了不少座位，
电影的热度瞬间散去，曾经的“夏日之光”迅速成为了众人嘲笑的对象。
归根结底，《浪浪山》的失误不仅仅是傅首尔一人的问题，
更暴露了一个令人不适的现象：
某些公众人物总是试图借别人的平台，来宣扬自己的个人理念。
电影宣传本应是为了作品服务，然而却成了他们传播个人观点的舞台，
傅首尔硬生生将一部讲述亲情的动画片，
变成了自己离婚经验的分享会，
将自己的“独立”人设凌驾在电影之上。
这种行为，无疑是在消费作品的热度，透支观众的信任。
观众是来看电影的，而不是来听别人讲私事的。
作为嘉宾，理应对作品和观众怀有敬畏之心，而不是将其当做个人利益的工具。
如果只是为了赚钱而无视电影的内涵，
怎么可能为影片注入灵魂？
这种风气若不遏制，最终伤害的不仅是电影的口碑。
《浪浪山》这次的教训，提醒了整个行业：
做宣传之前，得先弄明白电影想讲什么。
原本一部温馨的家庭动画片，
为何非得找个三句话不离离婚的嘉宾来宣传，
这无疑是与电影本身背道而驰。
如今，很多宣发工作，往往想着走捷径，
只需找一个流量大、话题性强的嘉宾，
就能借势蹭热度，却完全不管嘉宾的调性是否符合电影。
结果是，话题热了，电影的灵魂却丧失了。
观众心中明镜般清晰，若用这种方式糊弄他们，
下一次，他们便不会再买账。
总而言之，电影能否成功，最终取决于故事是否打动人心，
能否让观众信服你所讲述的情感。
宣传、嘉宾都应该是电影的助力，而非抢占风头、塞入私货。
若始终坚持“流量至上”的心态，最终会把观众的心推得越来越远，
因为大家进影院，终究是为了看一部好电影，而非一场闹剧。
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